一、人才需求分析
根据我国人才市场人才需求信息的调查反馈,市场营销人才的需求一直居于市场紧缺人才需求的前列。随着中国经济持续高速发展,
无论是宁波市、浙江省乃至全国,企业数量越来越多,尤其是近年来受全球性的金融危机的影响对市场营销专业人才需求将越来越大,市
场营销专业人才供不应求。因此这就需要我们根据宁波经济的发展将以贸易、国际国内海运、物流和金融服务等为主要重点的市场特点,
在对现代营销的理念和理论加以进一步研究的基础上,进行新的创新和发展,适应宁波乃至中国市场经济体制的变革和市场全球化、
网络化趋势的要求,培养适应社会经济发展需要的,基础扎实、知识面宽、应用开发能力强、综合素质高的应用开发型高级专门人才。
二、培养目标
本专业培养具有良好的思想品德和营销伦理修养、系统掌握现代营销管理理论与方法、具备市场洞察与开拓能力以及营销管理与创新能力的、
适应21世纪社会经济发展要求的高素质的应用开发型高级专门人才。
毕业生主要面向各类工商企业和事业单位,从事国内国际市场营销、开发、管理、预测以及相关的教学及科研等方面工作,担任市场、营销、
管理等岗位的基层业务与管理工作,经过一些年限的工作历练,最终成为职业的营销师、策划师、销售工程师或市场经理、销售经理等,
也可报考国内高校研究生继续深造或出国攻读硕士学位。
三、培养基本要求
表一:素质结构及培养途径分解表
素质名称 |
培养途径 |
政治素质 |
通过开设《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》、《马克思主义基本原理》、《
形势与政策》等政治修养类课程,开办业余党校等活动实现。 |
道德素质 |
通过开设《思想道德修养与法律基础》、《伦理学》、《就业与创业指导》
等道德修养类课程,开展劳动、校园文化等活动实现。 |
业务素质 |
通过专业核心课程和相关知识教育,专业核心技能、方法和能力的培养实现。 |
身心素质 |
通过开设《心理健康教育》、《体育》等身心修养类课程,通过军训、
各类体育运动及其它校园活动实现。 |
表二:能力结构及培养途径分解表
能力名称 |
培养途径 |
基本能力 |
学习能力 |
通过开设《学习方法论》等学习理论类课程,入学教育,课
内外教学实践以及开设《计算机与信息技术》、《文献检索》等获取信息类课程实现。 |
交流协作能力 |
通过开设《大学语文》、《大学英语》、《公共关系》、《管理学
》等课程,参加实习、社会实践、、军训、劳动、校园文化等活动实现。 |
思辨能力 |
通过开设《逻辑学》、《高等数学》、思想政治理论课等课程以及组
织开展辩论比赛等课内外教学活动实现。 |
基本创新能力 |
通过开设选修《创造学》、《科研方法论》等课程,设立学生科技创新基金
,开展学生科技竞赛等活动实现。 |
专业能力 |
核心能力 |
市场洞察与开拓能力 |
通过开设《企业战略管理》、《市场调研与预测》、《市场营销》、《
国际市场营销》、《消费者行为》、《谈判与推销》、《公共关系》和《广告策划管理》
等课程,参加实习、社会实践、营销实训等活动实现。 |
营销管理与创新能力 |
通过开设《管理学》、《客户关系管理》、《品牌管理》、《渠道管理》、《财务管理》和《
人力资源管理》等课程,参加模拟实验、实习、社会实践等活动实现。 |
其它能力 |
信息处理能力 |
通过《数据库的应用》、《SPSS统计分析软件》和《统计学》等相关课程的学习来实现。 |
应岗能力 |
通过考取营销经理助理、助理营销师、会计上岗证、单证员、报关员和报检员等证书,
拓宽就业渠道提高应岗能力。 |
四、主干学科
工商管理、经济学
五、核心课程分布表
学年 |
学期 |
课 程 名 称 |
一 |
1 |
大学英语Ⅰ |
管理学 |
|
|
2 |
大学英语Ⅱ |
经济数学Ⅱ |
微观经济学 |
市场营销 |
二 |
3 |
大学英语Ⅲ |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
|
|
4 |
大学英语Ⅳ |
市场调研与预测 |
|
|
三 |
5 |
消费者心理及行为 |
|
|
|
6 |
渠道管理 |
销售管理 |
|
|
四 |
7 |
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
六、主要实践环节
为了培养“具有创新精神、实践能力和适应性强的高级专门人才”,通过建立和完善多级别多层次的实
践性教学和科学研究,加强学生社会实践能力、科学研究精神、创新意识和适应能力的培养,不断培养和提高学生综合素质。
实践教学平台 |
实践环节 |
核心项目 |
基础实验教学平台 |
主要包括外语、计算机应用能力训练等 |
英语及计算机实训 |
专业基础训练平台 |
主要包括认识实习、劳动体验、
市场调研与预测及营销策划等基础技能训练 |
模拟实验 |
综合运用实践平台 |
主要指营销特训、学年论文、毕业实习、
毕业论文,学生科技创新项目和科学研究训练等 |
文献检索、学年论文
、毕业实习与毕业论文 |
素质拓展与社会实践平台 |
主要包括军事训练、社会调查、社会服务、
公益劳动、社团活动和参加各种知识技能竞赛等 |
军事理论、社会实践
与知识技能竞赛 |
七、修业年限
基本学制为4年、修业年限为3—8年。
八、毕业标准与学位授予条件
(一)毕业最低学分:学生必须修满175.5学分方可毕业,其中理论与专业课程109.5学分;专业选修课16学分以上
;跨专业全校性选修课8学分以上;实践环节学分必须满42学分[其中素质学分达到4(含)学分以上],且不能缺科目。
(二)授予学位:修业期满,取得足额学分,符合学位授予条件,授予管理学学士学位。
九、课程设置与教学进程安排表 |
|
|
|
|
|
|
课程类别 |
课程性质 |
课程代码 |
课程名称 |
总学时 |
总学分 |
学时分配 |
按学期分配周学时数 |
理论学时 |
实践学时 |
考核方式 |
一 |
二 |
三 |
四 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
公共基础课程 |
核心必修 |
|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
64 |
4 |
64 |
0 |
* |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
经济数学Ⅱ |
64 |
4 |
64 |
0 |
* |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
大学英语Ⅰ |
64 |
4 |
48 |
16 |
* |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
大学英语Ⅱ |
64 |
4 |
48 |
16 |
* |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
大学英语Ⅲ |
64 |
4 |
48 |
16 |
* |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
大学英语Ⅳ |
64 |
4 |
48 |
16 |
* |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
一 般必修 |
|
经济数学Ⅰ |
80 |
5 |
80 |
0 |
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
马克思主义基本原理 |
48 |
3 |
48 |
0 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
思想道德修养与法律基础 |
48 |
3 |
48 |
0 |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
中国近现代史纲要 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
形势与政策 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
分散进行,每学期1次讲座,每次4课时 |
|
计算机与信息技术Ⅰ |
32 |
1 |
0 |
32 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
计算机与信息技术Ⅱ |
64 |
4 |
32 |
32 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
大学语文 |
24 |
1.5 |
24 |
0 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
心理健康教育 |
32 |
2 |
24 |
8 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
大学生职业发展与就业指导Ⅰ |
20 |
1 |
16 |
4 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
大学生职业发展与就业指导Ⅱ |
18 |
1 |
16 |
2 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
体育Ⅰ |
36 |
1 |
4 |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
体育Ⅱ |
36 |
1 |
4 |
32 |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
体育Ⅲ |
36 |
1 |
4 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
体育Ⅳ |
36 |
1 |
4 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
公共基础课程小计 |
958 |
53.5 |
688 |
270 |
|
22 |
12 |
12 |
9 |
0 |
1 |
0 |
0 |
专业基础课程 |
核心必修 |
|
微观经济学 |
48 |
3 |
48 |
0 |
* |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
管理学 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* | ,
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
市场营销 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
一般必修 |
|
经济法 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
会计学 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
宏观经济学 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
统计学 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
财务管理 |
48 |
3 |
48 |
0 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
管理信息系统 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
专业基础课程小计 |
416 |
26 |
360 |
56 |
|
3 |
9 |
8 |
0 |
6 |
0 |
0 |
0 |
专业课程 |
︻国内营销方向︼ |
核心必修 |
渠道管理 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
销售管理 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
消费者心理与行为 |
48 |
3 |
32 |
16 |
* |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
市场调研与预测 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
一般必修 |
电子商务 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
物流与供应链管理 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
广告学 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
营销策划 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
谈判与推销 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
客户关系管理 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
品牌管理 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
方向一小计 |
480 |
30 |
340 |
140 |
|
0 |
0 |
0 |
3 |
13 |
14 |
0 |
0 |
专业课程 |
︻国际营销方向︼ |
核心必修 |
国际贸易理论与实务 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
渠道管理 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
市场调研与预测 |
48 |
3 |
40 |
8 |
* |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
国际市场营销(双语) |
48 |
3 |
32 |
16 |
* |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
一般必修 |
国际商务谈判 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
国际结算 |
48 |
3 |
36 |
12 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
广告策划管理 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
国际金融 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
国际商法 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
品牌管理 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
2 |
, |
|
|
国际商务英语 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
方向二小计 |
480 |
30 |
372 |
108 |
|
0 |
0 |
0 |
9 |
8 |
8 |
5 |
0 |
核心必修课程学分合计 |
720 |
45 |
600 |
120 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专业课程 |
专业选修课 |
|
绿色营销 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
生产与运作管理 |
48 |
3 |
48 |
0 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
渠道管理 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
人力资源管理 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
文献翻译 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
网络营销 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
企业战略管理 |
32 |
2 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
广告学 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
服务营销 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
SPSS统计分析软件 |
32 |
2 |
0 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
电子商务 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
消费者心理与行为 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
销售管理 |
48 |
2 |
40 |
8 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
营销策划 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
广告策划管理 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
谈判与推销 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
专业课程 |
专业选修课 |
|
客户关系管理 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
国际商务谈判 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
4321综合素质训练工程Ⅰ |
16 |
1 |
16 |
0 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
4321综合素质训练工程Ⅱ |
16 |
1 |
16 |
0 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
4321综合素质训练工程Ⅲ |
16 |
1 |
16 |
0 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
4321综合素质训练工程Ⅳ |
16 |
1 |
16 |
0 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
社会化媒体营销 |
32 |
2 |
24 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
国际金融 |
48 |
3 |
48 |
0 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
关系营销 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
企业伦理 |
32 |
2 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
国际商法 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
国际商务英语 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
国际市场营销(双语) |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
创新与实践专题 |
16 |
1 |
10 |
6 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
国际结算 |
48 |
3 |
36 |
12 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
国际贸易理论与实务 |
48 |
3 |
40 |
8 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
公共关系 |
32 |
2 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
物流与供应链管理 |
48 |
3 |
32 |
16 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
运筹学 |
32 |
2 |
32 |
0 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
数据库应用 |
48 |
3 |
30 |
18 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
专业选修最低学分 |
|
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
理论课程周学时 |
25 |
21 |
20 |
12 |
19 |
15 |
0 |
0 |
独立实践教学环节 |
一般必修课 |
集中实践(周) |
军事理论与训练 |
2 |
2 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
社会实践 |
2 |
2 |
|
|
|
课外进行 |
思想政治课实践 |
2 |
2 |
|
|
|
课外进行 |
认知实习 |
2 |
2 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
文献检索实训 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
市场调研实训 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
营销策划实训 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
学年论文Ⅰ |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
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学年论文Ⅱ |
2 |
2 |
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2 |
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专业实习 |
8 |
8 |
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8 |
毕业论文 |
12 |
12 |
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12 |
综合素质 |
4 |
4 |
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课外进行 |
集中实践小计 |
42 |
42 |
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理论教学学分合计 |
109.5 |
实践教学学分合计 |
42 |
全校性选修课最低学分 |
8 |
专业选修课最低学分 |
16 |
学分总计(理论+实践+选修课) |
175.5 |
注:“*”为考试课程。 |
十、学时、学分分配表 |
课程要求 |
课程类别 |
理论课学时 |
学分 |
比例% |
必修课 |
公共基础课程 |
958 |
53.5 |
30.5% |
专业基础课程 |
416 |
26 |
14.8% |
专业课程 |
480 |
30 |
17.1% |
实践教学环节 |
/ |
42 |
23.9% |
选修课 |
专业选修课 |
256 |
16 |
9.1% |
全校性选修课 |
128 |
8 |
4.6% |
合计 |
2238 |
175.5 |
100.0% |
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十一、各学期教学工作安排表 |
周次 学期 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
假期 |
一 |
☆ |
☆ |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
△ |
△ |
≡ |
二 |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
: |
: |
△ |
△ |
≡ |
三 |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
: |
: |
△ |
△ |
≡ |
四 |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
* |
* |
△ |
△ |
≡ |
五 |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
: |
: |
△ |
△ |
≡ |
六 |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
* |
* |
△ |
△ |
≡ |
七 |
: |
: |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
△ |
△ |
≡ |
八 |
: |
: |
: |
: |
:~ |
:~ |
:~ |
:~ |
~ |
~ |
~ |
~ |
~ |
~ |
~ |
~ |
+ |
× |
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符号说明:— 理论教学 ~ 毕业设计 + 毕业教育 △ 考试 :专业实习(穿插) ☆ 入学、军训教育 = 课程设计 * 学年论文(综合设计) × 机动 ≡ 假期 |
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十二、本专业辅修教学计划 |
序号 |
课程名称 |
总学时 |
总学分 |
学时分配 |
按学期分配周学时数 |
理论 学时 |
实践 学时 |
考核 |
一 |
二 |
三 |
四 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
1 |
管理学 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
市场营销 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
3 |
渠道管理 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
4 |
客户关系管理 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
5 |
消费者心理与行为 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
6 |
市场调研与预测 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
7 |
企业战略管理 |
48 |
3 |
44 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
8 |
公共关系 |
32 |
2 |
28 |
|
4 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
9 |
营销策划 |
32 |
2 |
28 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
10 |
谈判与推销 |
32 |
2 |
28 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
小计 |
27 |
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